俞敏洪的2022年,又完成了一次创业史上的壮举。
(资料图)
俞敏洪二次创业
近日,俞敏洪的直播又冲上微博热搜了。在跨年直播中,俞敏洪称如果要给2022年打分,会给自己打8分。
俞敏洪称,这一年他做了几件事情,第一就是稳定了新东方的发展。2022年新东方还有5万多名员工,没有欠员工一分钱工资,没有欠员工一分钱奖金,也没有更多的员工被从新东方淘汰掉。
尽管2022年过得十分艰难,但在经过震荡之后,维持住了新东方发展的基础。
对此,网友们也是纷纷发表了赞美、支持之词,俞敏洪称得上是网友们心中为数不多的良心企业家了!
回顾新东方的2022年,绝对是一次惊人的转折,更是俞敏洪带领新东方的二次创业。
2021年,一则双减政策出台,使得教育培训行业的龙头老大新东方遭遇史上最大的挫折。
2022年1月9日,俞敏洪在总结2021年的时候称,“新东方的市值跌去了百分之九十,营业收入减少百分之八十,员工辞退6万人,退学费、员工辞退N+1、教学退租点等现金支出近200亿。”
据传,在双减政策出台后,新东方的领导层会议上,俞敏洪也流下了一个中年男人的泪水。
2022年,经历了重大挫折的新东方,首要目标就是如何转型活下去。俞敏洪在会议上曾称,可以考虑转型做直播带货,新东方有很多老师,每人带货一些都能有几十亿。
最终,新东方确立了向直播带货转型的路线。然而,这一转型瞬间引来一众嘲笑,一个教培企业去做直播带货,能做起来吗?
2021年12月28日,东方甄选成立,同日展开了第一次直播。俞敏洪在这一场直播中斩获颇丰,凭借个人IP带货销售额达到了500万元。
然而,在第一次直播之后,东方甄选的直播间就开始寂静了下来,一直处于不愠不火的状态,这种情况持续了半年之久。
2022年6月9日,东方甄选的主播董宇辉,突然就爆火了,直接冲上了微博热搜。
董宇辉因为其渊博的知识、多种语言的直播风格,瞬间引爆了家长圈,许多家长为了孩子的外语,要将孩子焊在这个直播间。网友们也是戏称,“你的老师到哪都是你的老师”。
董宇辉的一夜爆火,使得东方甄选的粉丝量开始大幅攀升,短短十几天,就新增了上千万的粉丝量,且仍在以惊人的速度增长。
如今,东方甄选的粉丝量已经突破了3000万人,达到了3600万人的惊人数量。
有了粉丝量,带货自然就起来了。在董宇辉火了之后,东方甄选的直播带货量不断攀升,多次蝉联抖音直播带货第一名。
2021年12月28日第一次直播至今,东方甄选的账号已经从1个增加到6个,推出了52款自营产品,总销量达1825万单,连续多月位列抖音直播带货榜冠军位置。
俞敏洪的二次创业,竟然真的成功了!
新东方起死回生的秘诀
新东方最新的股价显示,为34.65美元/股,相比年内最低的10美元下方,已经涨了2倍以上了。
从股价走势图就能看出来,新东方就像是经历了一场浩劫一样,股价直线跌底,随后开始逐步回升,如今正重新走入新的上升通道之中。
值得一提的是,俞敏洪带领新东方二次创业成功,并非是偶然的,而是背后借助了其他力量的帮助。
公开信息显示,新东方的最大实体是新东方在线,新东方在线的股权架构中,新东方持股66.72%,为第一大股东,腾讯持股12.06%,为第二大股东。
另外,新东方在美股上市后,其前十大股东包括摩根士丹利、贝莱德、挪威银行投资管理、先锋领航等一众知名的投资机构。
腾讯,以及这些知名投资机构,在双减政策出台后新东方的股价暴跌中损失惨重,就算是想及时止损,也得想办法把股价拉起来,才能成功套现。
于是,国内流量第一大巨头以及一众国际知名投资机构相继出手,打造了一个能够撑得起新东方门面的董宇辉出来,并恰到好处的让他火了起来,直接将东方甄选业务带到抖音直播带货榜第一。
东方甄选的业务活了,新东方自然也就活了,新东方的股价开始迅速回升,至今涨了2倍。
新东方在线的股价则涨势更为凶猛,几乎可以用离谱来形容。在董宇辉爆火的6月8日,新东方在线当日便直接涨停。
随后,在6个多月时间内,新东方在线的股价从6港元/股左右涨至60港元/股附近,涨幅接近十倍!
腾讯作为第二大股东,此时想要将手中的股票套现的话,是十分容易的。
可见,在直播带货行业中,流量依然是决定一切的因素,谁掌握了流量,谁就拥有了行业的话语权,甚至能够决定行业内玩家的生死。
对于新东方的成功,有一个强烈的对比,那就是好未来和豆神教育。
作为同在教育培训行业的巨头,好未来和豆神教育在双减政策之下也是损失惨重,不得不开始转型求生。
豆神教育值得专门一提,是因为豆神教育董事长在2021年10月份,就已经带领核心成员开通了抖音直播带货账号,开始了直播带货业务,比新东方还要早两个月。
好未来则是在东方甄选爆火以后,才照着东方甄选的方式进入了直播带货行业,就连直播间风格都一模一样。
然而,豆神教育转型直播带货已经一年多了,好未来也已经转型了半年多,两家至今都没有做出任何成绩来。
他们缺的可能是像董宇辉一样的网红,也可能是业务、供应链上的不完善,但归根究底,他们缺流量,缺能够将他们带上风口的流量。
由此可见,新东方转型直播带货的成功,其背后都是有流量帮手在助阵,才使得转型如此成功的,俞敏洪成功的背后离不开商业合作伙伴的支持。
同时,这也警告了同为教育培训行业的一众企业们,流量才是决定直播带货行业成功的因素,没有流量,无论投入多少都将于事无补。
俞敏洪率领新东方转型直播带货的成功,是难以复制的!
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