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5月9日，2023年宜昌城市品牌推广周启动仪式在湖北宜昌市举行，本次主题为“品牌 让宜昌更美好”。一座城市的品牌就像是对外的窗口和推介的名片，品牌打造得好不好直接关乎城市的名头响不响，只有塑造起特色鲜明、深入人心的城市品牌，才能做到近悦远来。

毋庸置疑，城市品牌塑造与传播是当下全国各地吸引流量与关注度、提升城市竞争力的重要手段。正如当下爆红出圈的淄博，当地多措并举打好一系列“组合拳”，着力打造“烧烤之城”，使得烧烤一跃成为淄博的城市品牌，既收获了前所未有的流量，也大大促进了当地各行各业经济发展。当然，各个城市的品牌标杆不尽相同，有的是头部企业品牌，有的是产业集群品牌，有的则是历史文化品牌，但无论哪种，都是增强城市综合实力的有力武器。好的城市品牌不仅可以提升大众对城市的认同度，还可以成为招商引资和吸引人才的强大背书。因此，如何打造“品牌之城”，擦亮城市名片至关重要。

品牌定位要精准化，契合城市特色。受地域差别、历史变迁等因素影响，不同城市有着不同的自然风貌、文化习俗、精神特质，因此在城市品牌打造过程中不能盲目跟风、丢了主见。先要明确城市的档次定位和空间定位，结合城市未来发展规划和目标路线，弄清主攻方向和突出重点。在此基础上，再明确文化定位和特色定位，一方面要充分挖掘本地的历史文化资源，去粗取精、去伪存真，提炼出核心文化内涵，另一方面要将本土化、时代化的新元素与之结合，形成独具地方特色的城市人文内核。正如西安市立足于十三朝古都定位，深耕中国传统历史文化与现代城市发展融合之路，前不久爆火出圈的“盛唐密盒”将历史元素与现代脱口秀形式相结合，让古城焕发新生机。

品牌构建要系统化，塑造城市体系。打造城市品牌非一朝一夕之功，也不是自发的、零散的，而是要统筹全局、多方发力。首先，要强化支撑城市品牌建设的硬件系统，诸如交通路网、水利水电等基础设施，其次要全力优化品牌打造的软环境，产业发展要持续优化营商环境，提升公众对社会公共服务的满意度、便利度。依据城市精神文化核心理念，构建相应的行为文化系统，使城市管理者、公职人员、普通民众都能切实感受到城市精神，从而践之于行，使城市品牌的文化理念落地生根。就像“淄博烧烤”成为城市“金名片”不仅得益于互联网的裂变效应，更在于当地政府接得住“流量”，一系列完善公共服务、提升旅游体验的软硬措施轮番上阵，还在于全市上下团结一心，上至政府下至百姓都在为擦亮淄博城市品牌出力。

品牌传播要立体化，传递城市精神。酒香也怕巷子深，城市品牌的塑造离不开传播与推广。在如今的自媒体时代，城市品牌的传播要打破“扁平化”思路，运用“立体化”思维创新传播方式，提升影响效力。要做到载体多元，一方面可以借助短视频自媒体讲好城市故事，扩大受众群体，另一方面可以依托节庆活动、体育赛事展开宣传，诸如青岛举办“国际啤酒节”。要做到主体多元，每一个人都是城市品牌“形象官”，都肩负展示城市品牌的重任。因此，应做好城市品牌宣讲，从上至下激发各行各业群众的城市荣誉感和使命感，鼓励每一个人积极宣传城市特色，践行城市精神。

诚然，一个城市品牌就是一张城市“名片”，如何打造好、维护好、宣传好这张“名片”是需要花大气力探索并实践的。无论如何，在城市竞争越发激烈的今天，打造“品牌之城”，擦亮城市“名片”已成为必然选项。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：方海燕（宜都市聂家河镇）

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