■ 本报见习记者 洪剑儒

宠物、露营、手办、剧本杀、围炉煮茶……近年来，随着“90后”“00后”逐渐成为消费主力军，追求个性化、体验感的年轻人也让这些以“兴趣”为主导的各式新型消费不断兴起，甚至“出圈”。在兴趣消费的影响下，不少业态和品牌也在应需而变，推陈出新，打造出更多元化消费场景、更丰富的消费体验，以培育消费新热点，释放消费新活力，也为发展新型消费按下“加速键”。

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由兴趣驱动决策

开启消费新潮流

艾媒咨询发布的《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示，兴趣消费产品持续渗透到新青年（指“90后”及“00后”）消费者的生活中。超六成新青年以取悦自我、提升幸福感为消费核心，驱使其购买兴趣消费类产品；五成以上新青年购买兴趣消费类产品是被朋友或圈内人士“种草”，为了融入社交圈层。在消费金额上，新青年兴趣消费的月平均支出占27.6%，近七成青年表示可接受产品一定程度的溢价。

当前，在日常生活中，由兴趣驱动消费决策的案例屡见不鲜。以宠物经济为例，天眼查报告显示，2022年中国宠物经济产业规模达4936亿元，同比增长25.2%，预计2025年市场规模达8114亿元。

“照顾宠物猫已成为我每天生活中不可或缺的部分，虽然购置宠物口粮、带它们看病等是一笔不小的开销，但在与它们互动的过程中我也收获了幸福和满足。”作为一名饲养了三只宠物猫的“95后”消费者，小孙告诉记者，在近期电商平台“6·18”活动中，宠物口粮等多款商品是她购物车的绝对“主角”。

“单纯注重消费价格和功能的时代已经过去了，新一代消费者更注重体验，从情绪和场景出发，注重精神体验和思维认同，较之物质消费，更看重产品带来的幸福感和个人满足感。”名创优品集团董事长兼首席执行官叶国富在谈及“兴趣消费”时如是说。

得益于“兴趣造物”的新模式，名创优品也在激烈的市场竞争中脱颖而出，甚至在海外市场掀起了兴趣消费的新潮流。

5月20日，名创优品全球旗舰店在美国纽约时代广场开业。据了解，该店聚焦兴趣消费，根据当地热销品类设置了IP专区、盲盒专区、玩具专区、香氛专区以及美妆专区等十大专区，为消费者营造出有内容、有趣味的独特购物体验，提供好看、好玩、好用的“三好”产品。尤其是在盲盒专区，拆分盲盒时的新奇感、惊喜感让美国的年轻人仿佛打开了新世界的大门，“一直拆一直爽”的奇特体验，也使美国年轻人迅速转化为盲盒专区的忠实粉丝。

重体验创新场景

挖潜消费新内涵

在兴趣消费的推动下，相关消费场景也在不断创新，品牌实验室、美术馆形态、开放社区等门店“新物种”在城市商圈中不断涌现，IP主题、跨界联营、城市概念等多元兴趣文化的创新融合，也为品牌线下店注入新的内涵，丰富着年轻人的消费体验。此外，不少兴趣消费的场景还延伸到城市以外，攀岩、溯溪、露营均成为不少年轻人热衷的消费新项目。

“近年来，飞行驾驶执照培训逐渐成为年轻人热衷的消费新热点。”准备报名飞行驾驶执照培训的“90后”小李告诉记者，从小他就对驾驶飞机非常感兴趣，但因种种原因未能如愿成为一名飞行员。“如今，面向普通人的飞行驾驶培训满足了我多年来的心愿，我也终于能有机会学开飞机这项很酷的技能。”

在许多年轻人仰望蓝天白云的同时，不少年轻人将目光投向广阔大海，冲浪、潜水等运动项目是很多年轻人的兴趣爱好。许多爱好者在考取国际认证潜水行业协会的证书后甚至会选择转行成为潜水教练。

对此，迪卡侬北亚水上运动总监陆亨唯表示，近几年，冲浪、潜水等小众水上运动进入大众视野，因在兼具休闲娱乐属性的同时还可以亲近大自然，这些水上运动“快速破圈”，呈现爆发式增长。同时，在国家政策的引导下，水上运动设施建设不断完善，参与人群日益增多，水上运动产业的潜力逐步释放且市场空间广阔。“喜欢尝试新鲜事物的年轻群体以及有小朋友的家庭群体，都可以在这些运动中找到契合自己的趣味。”

业内人士指出，今天消费复苏的动力已经不再是传统百货商场里的服装鞋帽等实物商品，能够刺激现代人消费的很多是基于精神层面的、个人兴趣的内容，以兴趣消费为代表的新型消费正在不断培育消费新热点，释放消费新活力。对此，品牌与商家须紧跟消费偏好的发展新趋势，打造消费新触点，挖潜消费新内涵，为新型消费发展按下“加速键”。